Redakcja
Od czerwca w większości sklepów spożywczych będzie można kupić nową kawę, tym razem wielosmakową, firmy Starbucks. Na początek będą to trzy smaki: waniliowy, karmelowy i cynamonowy. Korporacja nowym produktem chce pozyskać klientów takich marek jak Maxwell House i Folgers.
Firma ma nadzieję, że dzięki nowemu posunięciu biznesowemu uda się jej wzmocnić sytuację finansową.Ostatnie lata nie byłybowiem dla Starbucks'a zbyt dobre. Przeinwestowanie doprowadziło do zamknięcia kilkuset kafejek i zwolnienia kilku tysięcy pracowników.
Zdaniem Laury Ries, prezydenta Ries&Ries z Atlanty, firmy zajmującej się strategią rynkową, wprowadzenie wielosmakowej, rozpuszczalnej kawy do sprzedaży, produktu uznawanego ogólnie wśród klientów za niższej kategorii, może zniszczyć status wypracowany przez Starbucks, kojarzony z kawą najlepszej jakości.
Z przeprowadzonych przez kompanie badań wynika jednak, że 60% jej klientów wraz z tradycyjną kawą marki Starbucks dostępną w sprzedaży detalicznej, dokupuje także kawę smakową produkowaną przez konkurencję.
Do nich właśnie adresowany jest nowy, wielosmakowy produkt o nazwie Natural Fusion. Sugerowana przez producenta cena to 8,99 dol. za 11- funtowe opakowanie.
MB (MSNBC)
Copyright ©2010 4NEWSMEDIA. Wszelkie prawa zastrzeżone.
Reklama
Reklama